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桐花祭一鳴驚人 活絡客庄創商機

五月份正是桐花盛開的時間，今天客家100農業篇，要為大家介紹在中北部山林間，常見的桐花，如何從不起眼的樹木，竟然搖身一變成為客家人的精神象徵，甚至發展出獨特的桐花文創產業，而除了桐花外，南部地區也推出夜合，希望營造出北桐花南夜合的氣氛，吸引民眾認識客家文化內涵，也活絡客庄經濟。

每年4、5月春夏之交，台灣北部的山林會覆上一層白雪，吸引許多民眾到客家庄參加桐花祭，被遊客形容為五月雪的油桐花，其實是日治時期，從長江流域一帶引進，日本人看中油桐籽可以提煉桐油的高經濟價值，鼓勵中北部的農民將相思樹砍掉，改種油桐，製成油漆或者美濃紙傘的防水油，但是隨著桐油工業沒落，無法帶來經濟效益的油桐樹，便任其在山林裡生長。

「雄花，雄花會掉下來，這個是雌花，這個花柱彎彎的。」

直到2003年，為了塑造客家新印象，帶動客庄的發展，能在貧脊環境生長的油桐花，便成為客委會的首選。

文化大學時尚與創意學程副教授 莊錦華：「2003年之前，客家人提到桐花，就不是很高興，因為花掉到滿意的時候，你還要把它掃到旁邊去，否則你會滑倒，可是2003年開始，地上的桐花就變成心上的桐花，不再掃了，而讓大家去欣賞。」

時任客委會副主委的莊錦華，認為2003年，桐花祭能夠一鳴驚人，是結合企業與各地客家社團，以創意行銷，帶動話題的行銷方式，吸引觀光人潮，像是苗栗三義勝興車站，有濃厚的舊山線鐵道故事，結合客家庄的人文風情，便讓遊客慕名而來，而結合桐花意象所製作的，花布 糕餅 手工皂等，當地產業的經濟價值也隨之提高。

苗栗舊山線文化產業協會理事長 古勝暉：「這是我把我們在地相當多的元素，放在我們桐花祭裡面，由桐花祭帶動地方，甚至加上我們產業這樣的結合，所以說這次對桐花祭來說，對所有的店，不管做客家美食，還是在地的一些文創商品、還是一些伴手禮，他(營收)都有相當的提升。」

桐花祭的名聲愈來愈盛，到2011年，已經有11個縣市、36個鄉鎮共同舉辦桐花祭，想藉此帶動地方產業，為了不讓桐花祭專美於前，出身南部的詩人曾貴海，近幾年力推客庄12大節慶之一的高雄夜合文化季，希望以北桐花南夜合，塑造客庄特色。

不論是桐花祭還是夜合季，其實都被客庄視為力求轉型發展的契機，油桐樹的經濟價值，從過去的煉油到1年可帶來上百億的觀光價值，不到100年的光景，由外來種到落地生根，與客家人在艱困環境中，仍能努力生存的精神相符，因而成為客家的鮮明意象，但近年來由於氣候變遷，桐花盛開的時間難以掌握，在熱烈舉辦桐花祭的同時，各個客家庄也在挖掘在地的文化內涵，希望透過桐花帶來錢潮的同時，也讓客家文化繼續廣泛流傳。

行政院客家委員會
2011客家桐花祭  3/27～5/22

　　臺灣最美麗的花之盛典、春天最熱情的雪祭，「2011客家桐花祭」在3月27日至5月22日熱鬧展開！繼99年桐花祭創下高達648萬旅遊人次、總營業額231億元、民眾97.98%的滿意度後，建國百年將再創新猷，在以客家為元素、桐花為景的山林中譜出動人的樂章。

　　民國100年，行政院客家委員會將與臺東、花蓮、宜蘭、基隆、新北、臺北、桃園、新竹、苗栗、臺中、彰化、雲林及南投等13縣市、45鄉鎮市區、120多個政府機關及民間團體，以「桐慶100　花舞客庄」為主軸，共同辦理2,000多場活動（99年為800多場）；更與14個優質藝文團體合作，在全國辦理34場中大型藝文表演（99年為18場），規模盛大，盛況空前，是國內前所未有的春日總動員！

　行政院客委會藉由「中央籌劃、企業加盟、地方執行、社區營造」的合作模式，深化各地的客家藝文活動，100年上看1,000萬人次旅遊人潮，讓國人在春天感受繽紛聖潔的自然景色，絡繹不絕的遊人進入客家庄，更提高了客家文化能見度，帶來無窮的商機。

　另外，行政院客委會也搭配數百件桐花文創商品的開發輔導，100年結合96家以上的好康餐廳、103間以上的桐花商品販售點，推出琳瑯滿目的專屬折扣、獨家優惠以及歡樂DIY活動！只要憑著行政院客委會的「好客卡」、桐花導覽手冊、桐花折頁DM，或是出示「客家桐花祭」APP智慧型手機軟體頁面、下載「桐花主題網」網站（http://tung.hakka.gov.tw/）優惠，都可享有各式好康！

　除了國內民眾熱情參與，國際觀光客對桐花祭的興趣也與日俱增，我們已經收到中國、東南亞、香港、日本、歐美各地的探詢，一年一度的花之盛事，將融合文化、旅遊、生態、產業，帶動客家藝文精緻發展，樹立文創產業品牌象徵，結合客家文化、產業及觀光，搭配賞桐地點的接駁專車，提高遊憩便利性及民眾的參與意願。

【賞桐金三角----手冊、網站、APP！】

　　今年賞桐花，掌握「賞桐金三角」，就對了！想要「獵豔桐花」的民眾，請緊盯行政院客委會的「2011客家桐花祭」主題網站（http://tung.hakka.gov.tw/）！今年又新增9位護花使者，總共有60多位民間志工，為大家發布最新的開花情報。他們的愛鄉愛土、無私付出，展現民間參與桐花祭的熱誠；也讓各地民眾能即時掌握開花狀況、安排賞桐行程，不用害怕掃興而回喔！

　　為了讓賞花更輕鬆、更方便，100年行政院客委會特別規劃、設計、製作了全球第一個「客家桐花祭」智慧型手機下載軟體（APP），並免費開放全民使用!全國60多個地區的開花情報、300個景點特搜、近200種好康優惠，以及各地120單位辦理活動等圖文並茂資訊，尤其是每個地點的即時花況報導，讓人在都市，也彷彿置身山林！即日起，只要在手機上搜尋「桐花」、「桐花祭」、「客家桐花祭」或「Tung Blossom」關鍵字（使用Android手機者，可至APP Market；使用iPhone手機者，可至Apple App Store），就可以下載囉！

　　另外，我們將免費發送26萬份桐花導覽手冊，在桃、竹、苗地區之全家便利商店、全聯福利中心、臺鐵火車站、臺北捷運、交通部觀光局旅遊服務中心、統聯客運、臺西客運、新竹客運、國光客運、臺塑加油站、摩斯漢堡、誠品書店、高速公路服務區、臺北轉運站、中國信託銀行、燦星旅遊、易飛網、亞太電信、康軒文教等都可索取，是結伴賞桐、吟春遊月的最佳資訊！

　　2010年創下一個半月、400多萬點閱數的「客家桐花祭」主題網站，今年再接再厲，不但邀請劉克襄、吳晟、邱秀芷、甘耀明、艾瑪、菜等多位作家及部落格主撰寫專文；還能查詢到上千種桐花資訊，包含活動主場、各地資訊、音樂演唱、藝文表演、伴手禮、推薦行程、旅遊特搜、桐花音樂、桐花舞蹈、桐花文學、桐花攝影、桐花研究等……！邀集好友走入客庄，感受原鄉珍饌，享受浪漫的桐花交響樂，您還等什麼？！

【34場中大型藝文饗宴、客委會4大主場】

天籟歌手『小胖』林育羣  美聲繚繞客在

　　為慶祝建國百年，並吸引更多國內外遊客，「臺灣的蘇珊‧鮑爾」----小胖林育羣將以美聲代言，歡迎大家到客庄賞桐！林育羣兒時在客家庄由外婆帶大，對客家和桐花有特殊的情感，透過臺灣之光、看見客家之光，林育羣的優美天籟和量身打造的桐花歌曲（謝宇威/蕭閎仁作詞、 蕭閎仁作曲），將詮釋出五月雪及客家之美。

破紀錄四大主場 花舞客庄

　　「2011客家桐花祭」將有34場中大型的精彩藝文演出，其中最令人期待的就是行政院客委會主辦的四大主場。4月9日(六)在南投牛耳藝術渡假村舉辦第一場主場活動「桐花風神榜（桐花音樂舞蹈創作大賽頒獎典禮暨發表會）」，「2011桐花歌曲舞蹈創作大賽的得獎者，將演出青春活力、又極富創意的歌曲舞蹈；該場並贈送限量「多功能萬用墊」，每人限領乙片，送完為止（共3,500份，「桐花主題網」網路登記http://tung.hakka.gov.tw 1,500份、現場領取2,000份）。

　　第二場主場活動「2011客家桐花祭」是2011桐花祭的開幕式「桐慶歡樂頌」，將於4月23日(六)在苗栗造橋香格里拉樂園舉辦。從早上10：40隆重的祭天儀式揭開序幕，在開幕式展現客家文化與國際接軌的表演主軸。除代言人『小胖』林育羣演唱專屬歌曲「桐花開」；來自日本並在愛丁堡國際藝術節演出的日本樂團的The Orignal Tempo震撼演出。現場將贈送「盥洗包」，每人限量乙件，送完為止（共3,500件，「桐花主題網」網路登記1,500件、現場領取2,000件）。

 
 

　　第三場主場活動「親子森林派對」4月30日(六)在新竹神秘國度森林度假村舉辦，邀請活潑可愛、陽光活力的「大小姐」、杯子劇團演出桐花劇場，精彩可期！現場將免費贈送「紀念公仔」（共1,750組，一組兩個。「桐花主題網」網路登記750組、現場領取1,000組）。

　　第四場主場活動將於5月7日(六)在桃園崑崙藥用植物園舉辦「繽紛花漾嘉年華」，安排多項精彩表演，展現「豐收感恩，展望未來」。活動將免費贈送限量「桐花T恤」（共3,500件，「桐花主題網」網路登記）1,500件、現場領取2,000件）。

　　其中三個主場（4/23-24苗栗香格里拉樂園、4/30-5/1新竹神秘國度渡假村、5/7桃園崑崙植物藥園）更安排了「臺灣客家特色商品」展售會，結合優惠折扣及促銷活動，引領消費者體驗客家創意商品的魅力。

【音樂、舞蹈、文學、影像～創作總獎金303萬元！】

　　為了鼓勵藝文創作與藝術人才，行政院客委會今年首創「2011桐花舞蹈創作大賽」，搭配去年備受矚目的「桐花歌曲創作大賽」，讓桐花藝文更繽紛多姿！「桐花舞蹈創作大賽」分為民俗舞蹈及流行熱門舞蹈組，83組參賽隊伍經歷激烈的初賽及決賽，共有12隊、6位個人創作者榮獲獎項。歌曲大賽則有上百件作品報名，最後12隊脫穎而出，唱出桐花祭的思念與溫情，讓動聽的樂聲繚繞在桐花樹上，兩項比賽的總獎金高達183萬元。

　　另外，我們從3月29日起，也在全國15個地區巡迴教學今年大賽改編的「桐花舞」，邀請天王級的舞蹈名師－藍波老師再造桐花流行舞步，以得獎作品為基礎，編出簡單易學、富流行感的桐花舞蹈，動作蘊含桐花的綻放與飄落，透過巡迴教學和推廣，讓全民眾一起舞動桐花，詮釋創新的客家文化，營造藝文氛圍，融合傳統與創新。

　　為了讓更多人分享「賞桐花 遊客庄」的感動，行政院客委會還辦理「桐花文學獎」及「2011桐花攝影作品徵選活動」。文學獎總獎金高達89萬元，請創作者以「客家」及「桐花」為主題創作，分為新詩、小說、散文及小品文四組，讓更多人發揚嶄新文化基因。另為了展現多元的桐花與客庄影像，攝影作品徵獎總獎金為31萬元，以桐花藝文翦影、自然生態或桐花與客庄人文史蹟等等主題，讓民眾透過鏡頭捕捉生態及客庄文化。

　　此外，今年更將出版兩本「桐花專書」，並進行大規模桐花旅遊資料調查，將分別於4月下旬、11月出版，介紹更多桐花景點、步道、餐飲、住宿，導覽客家庄及周邊生態，規劃魅力景點及推薦遊程，敬請期待！

【破天荒的14個團體、34場中大型藝文饗宴】

（全部免費聆賞！）

(一)行政院客委會主辦的四大主場（各場均有免費接駁車，請留意「桐花主題網」http://tung.hakka.gov.tw公告）

(二)十八場中大型音樂、舞蹈演出表

(三)十二場「嘿！阿弟牯」客家兒童音樂劇巡演時間表

　　除四大主場活動外，行政院客委會特別規劃了12場臺灣第一部客家兒童音樂劇《嘿！阿弟牯》的全國巡演，透過生動活潑的表演，結合客家多元素材，以豐富的創意及歡樂的互動方式，享受歡樂的假日時光！

（新增索票辦法）

※ 注意！免費索票入場觀眾，請於演出當日19：20前入座，逾時不予保留，將於演出前5分鐘開放給現場民眾補位。

附錄一：【為什麼是客家桐花「祭」而不是「季」？】

　　每年的「客家桐花祭」，行政院客委會除了邀請民眾賞花、遊客庄之外，一直傳承著祭拜山神的隆重儀式。過去，油桐樹是臺灣重要的經濟作物，廣泛栽種在鄰近山林的客家地區。其中，油桐子可以提煉桐油、油桐木則做為製作民生用品的基本材料。當時臺灣的物質環境比較貧乏，油桐木所衍生的經濟價值，也成為許多客家人輔助家計的重要來源，養活了許多客家鄉親。

　　因此，客家族群對油桐、對山林、對自然有深厚的情感和由衷的感恩。祭天大禮，一方面代表對山林大地的感激與崇敬，另一方面也喚起客家子弟再造鄉土與人文的遠景；蘊涵著敬天法地、肅穆潔淨、虔誠祈福的精神，更鼓勵大家不忘根、不忘本。所以行政院客委會舉辦桐花祭，是用「祭」典的虔誠來舉辦，而不只是代表開花的「季」節而已。

附錄二：【油桐花小百科】

　　「桐」是挺直的大喬木、生長快速、木材輕軟，有長葉柄的掌狀或圓形的大葉片。在臺灣最常見的油桐樹，是一種又叫做「木油桐」的高大樹種，佔臺灣油桐總數百分之九十以上，也是目前形成油桐花海佔比最高的樹種。

　　桐油是製作油漆的重要原料，美濃紙傘，就是用桐油來加強防水功能；油桐木材可以製作家具、木屐、牙籤、火柴棒等。如今桐油工業已經沒落，成為客家地區的特色物種。大戟科的「千年桐」，經濟壽  命較長，另有零星的「三年桐」，經濟價值較低，兩者皆可取子榨油。「三年桐」栽種三年即可收穫，葉片基部腺體像兩個碗，果實表面光滑又稱「光桐」；千年桐葉片基部有兩個高腳杯似的腺體，果實表面有皺紋，又稱「皺桐」。

　　油桐樹在臺灣的廣泛種植，源自日據時代，從中國長江流域一帶引進，當時日本人重視桐油的經濟價值，鼓勵農民種植，以客家人聚居的桃竹苗地區及中部山區栽植最多，另包括臺北土城、深坑、石碇、桃園龍潭大溪、新竹芎林峨眉、苗栗南庄三義、臺中、彰化、南投及雲林等地，均可見其蹤影。

附錄三：行政院客委會第四主場 5/7「繽紛花漾嘉年華」免費接駁車資訊

◎桃園火車站→星園餐廳

※乘車地點:桃園後火車站（桃園客運總站）【桃園市延平路28號】

※發車時間:100年05月7日上午08:00至下午14:00

※行駛路線:經國道行駛，預估行車時間為75分鐘，不提供站位。

發車時刻表以每30分鐘發一班車為原則，人滿即開車，將依實際人數再做調整。

◎中壢火車站→星園餐廳

※乘車地點:中壢市桃企飯店前【桃園縣中壢市中正路51號】

※發車時間:100年05月7日上午08:00至下午14:00

※行駛路線:經中豐路（線道113）行駛，預估行車時間為75分鐘，不提供站位。

發車時刻表以每30分鐘發一班車為原則，人滿即開車，將依實際人數再做調整。

◎星園餐廳→崑崙藥用植物園→星園餐廳

※乘車地點:
1.星園餐廳前【龍潭鄉龍源路】
2.崑崙藥用植物園【入口處】

※發車時間:100年05月7日上午08:00至下午18:00

預估行車時間為5分鐘。

發車時刻表以每１0分鐘發一班車為原則，人滿即開車，將依實際人數再做調整。

◎龍源路巡迴接駁車

※行駛路段:龍潭鄉龍源路【3號省道乙段】

※乘(下)車地點：隨招隨停

※發車時間:100年05月7日上午08:00至下午18:00每隔10分鐘巡迴一次

※行駛間距:星園餐廳前後5km

◎星園餐廳→中壢火車站

※下車地點:中壢市桃企飯店前【桃園縣中壢市中正路51號】

※發車時間:100年05月7日上午10:00至下午18:30

※行駛路線:經中豐路（線道113）行駛，預估行車時間為75分鐘，不提供站位。

發車時刻表以每30分鐘發一班車為原則，人滿即開車，將依實際人數再做調整。

◎星園餐廳→桃園火車站

※下車地點:桃園後火車站（桃園客運總站）【桃園市延平路28號】

※發車時間:100年05月7日上午10:00至下午18:00

※行駛路線:經國道行駛，預估行車時間為75分鐘，不提供站位。.

發車時刻表以每30分鐘發一班車為原則，人滿即開車，將依實際人數再做調整。

請參考官網http://tung.hakka.gov.tw/cht/main.aspx